东京奥运落幕 品牌狂欢延续

东京奥运落幕 品牌狂欢延续

   “00后”奥运双金得主杨倩同款“小黄鸭”发卡半天卖了上万件、陈梦同款乒乓球拍项链热销、“保温杯+风油精”东方秘术翻红……奥运赛场上运动员们的一举一动都可能成为“爆款”。2020东京奥运会已经闭幕，但围绕奥运健儿们的相关话题一直热度不减。他们积极、阳光的正能量形象受到了广大观众的喜爱，赛场内，奥运健儿们奋勇拼搏，留下了很多令人难忘的瞬间；赛场外，运动员们个人价值、传播影响力不断提升，以奥运冠军的名字为主的商标注册申请不断出现，企图以奥运的流量来提高商标知名程度。

　　作为世界上最高规格、最高竞技水平的体育赛事，奥运会受关注度和影响力不言而喻。奥运竞技是高手的对决，也是品牌的狂欢，运动员个人价值的提升和社交媒体的有效运用，赋予品牌营销新的可能。只要企业嗅觉灵敏、行动迅速，就有机会分享“奥运蛋糕”。筹谋已久的企业自然成为“赢家”，东京奥运会期间，中国奥运健儿身着安踏设计的服装领奖，让安踏成为曝光率最高的品牌之一。趁着东京奥运会的“东风”，安踏与李佳琦等带货主播合作，销量十分可观。偶然“蹭到”热点的企业也“收获满满”——一战成名的14岁小将、东京奥运会女子单人十米跳台金牌获得者全红婵在比赛后表示想吃辣条，麻辣王子、贤哥等多家辣条品牌纷纷隔空喊话，表示辣条管够，并因此取得了不错的营销效果，以她名字为主的商标申请新闻一度登上热搜，为国民讨论。

　　如今，网络、社交媒体发达，体育明星尤其是奥运冠军的人气、知名度越来越高，成为众多品牌代言的“宠儿”。同时，许多体育明星凭借超高人气创立了自己的个人品牌，并保持与品牌的互动，以切身的感受来为品牌做宣传。37岁老将、东京奥运会81公斤级举重冠军吕小军在比赛过程中，展现出自信的王者风范，“圈粉”无数，直接带动其创立的个人品牌“LUXIAOJUN”出圈，其天猫旗舰店的销售额激增1600%。